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國內家具市場呈現下滑路線 商家欲突破市場“重圍”

 

2011年的全年,家居市場呈現出冷清的狀態。其中國內家具市場營銷狀態同樣是開始下滑,很多商家以及業內人士都在嚐試改變營銷策略,隨著家具市場競爭品牌逐漸增多,壓力逐漸加強,各家具品牌商家開始考慮改變營銷路線來迎合當下家具市場的競爭激烈。

據業內人士了解,目前國內家具市場受大環境影響今年下半年進入到一個非常低穀的狀況,國內市場通貨膨脹和國家對房地產的宏觀調控打壓政策,許多做出口的企業紛紛轉成內銷,所以國內市場的壓力增加了很多,導致目前出現了家具市場非常低靡的狀態。

國內家具市場注重營銷與策劃 欲突破市場重圍

近年來,國內家具各種活動與營銷策略層出不窮,國內消費者也已習慣了各品牌家具經常舉辦的大大小小的團購以及促銷打折的優惠活動,在如今競爭非常激烈的家居市場,國內家具品牌實感到明顯的壓力,這讓很多品牌開始在壓力強大的市場中尋求更多突破重圍。

有人說:樓市調控號角不停、大旗不倒,對於下遊行業來說,“適應”成了當前和未來一段時間的課題。國內家具市場應當如何應對如此增多的家具品牌,這讓每個商家都開始策劃以及著手準備更多營銷計劃來吸引更多的消費者,都希望能在時下品牌混亂的市場突出重圍,獲得業績上升的效果,如何做到這一點,成為現在各品牌家具重點考慮的問題。

發掘市場突破口,網絡營銷讓家居市場蘇醒

隨著天氣的轉冷,樓市也相繼進入了冬季,跟樓市有關聯的行業,也都受到影響。買房的人少了,裝修也不好做了,而家居市場也打折促銷求生存,各家具品牌也開始尋找市場的突破口,希望能夠在家居的冬季不要太寒冷,於是紛紛打出促銷打折活動,並且有的商家推出網絡商城的策略,這樣,能夠讓很多消費者足不出戶就可以選購與店麵同樣款式的家具,節省了時間,也提高了效率。

隨著裝修者年齡的年輕化,很多準備結婚的80後成為了商家網絡營銷的主要對象,據某家具品牌經理透露,現如今網絡化已經非常普及並快捷,網絡營銷已經成為年輕人購物的主要方式,時下很多年輕人準備裝修婚房,但是認為家具賣場費時間和交通問題。所以很多商家便抓住這一商機,紛紛試水網絡營銷,並且發布到網絡上的產品會比店內產品先對優惠一些,這讓更多消費者對於這一快捷購物方式表示青睞,並且需要這樣的家居網絡營銷能夠越來越多。

各種品牌家具更改營銷方向,準備轉戰國內二、三線城市

一線城市因為樓市的風起雲湧,讓更多家具品牌將戰場轉向國內房價有些鬆動的二、三線城市,這裏壓力會相比來說弱一些,家具品牌的業績也會相對高一些。所以進入二、三線城市的家居市場,是商家現在改變營銷方式的最好選擇。

家居業內人士表示,二、三線城市存在很強的購買力,並且在樓盤的交房時間以及家居品牌比較集中的情況下,將市場轉向這裏,希望可以挖掘出更多家居市場的潛力。

在一線城市家居品牌越來越多,賣場也一家連著一家的開業,這讓強大壓力的家居市場已經趨於飽和狀態,相比之下,二三線城市的家居市場還存在營銷上升的空間,所以在這裏,可以為商家提供更多的發展渠道與潛力,看到更多希望。隨著二三線城市的迅速崛起,在購買力方麵也是越來越強,所有商家在這裏也會看到更多發展的前景。

 
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